高关注低转化：Outset PR发现韩国加密货币媒体热度与链上活动存在脱节

韩国加密市场：高关注度未能转化为链上活跃度

韩国常被形容为全球最活跃的加密市场之一。高度的散户参与、活跃的交易所以及密集的加密原生媒体生态，共同营造出关注度能自然转化为实际应用的印象。然而Outset PR最新报告数据却揭示了不同景象。

媒体参与度超常的市场

该报告显示，第二季度韩国占亚洲加密媒体总流量的约60%。这并非暂时性高峰，而是由稳定的直接流量和忠实的本地读者群体支撑的持续现象。与西方市场依赖社交媒体或聚合器不同，韩国加密受众更倾向于直接访问信任的媒体平台。从曝光度来看，这为项目提供了优质基础，但数据显示仅有关注度并不足以推动持续增长。

KAIA链上活动的过山车式波动

第二季度初，专注韩国市场的Layer 1区块链KAIA链上活动急剧上升，在四月达到峰值。新钱包创建、交易量和活跃用户数同步增长，表面看来发展势头良好。但报告指出，这些活动主要由激励计划驱动。当奖励措施减弱或终止后，链上使用量较峰值下降约90%，未能出现替代激励驱动用户的自然需求浪潮。

从媒体关注到实际应用的断层

报告核心议题在于中心化交易所是否能成为连接关注度与链上应用的桥梁。理论上，媒体曝光应转化为交易活动，进而推动链上参与。但数据显示这一桥梁并未形成：CEX交易活动既未与媒体消费同步变化，也未能维持链上参与度。交易所交易量呈现延迟反应模式，更多受市场叙事而非实际使用需求驱动。

当媒体流量持续保持高位时，CEX活动延迟见顶且下降更为平缓。相比之下，链上使用量在激励活动期间急剧上升后又快速回落。这三者间的时间错位表明，CEX交易仅是针对市场叙事的独立反应，而非有效的转化机制。

韩国加密用户行为特征解析

报告揭示了以下结构性行为特征：加密内容消费活跃且已成习惯；链上参与对激励措施敏感但持续性弱；交易行为由市场叙事而非实际使用需求驱动。这些特征虽非韩国独有，但在该市场表现的规模与清晰度令人瞩目。

对创业者和投资者而言，这提示着媒体覆盖和奖励计划仅是推广工具，无法替代产品与市场的真实契合。在全球加密关注度最高的市场之一，可持续的链上使用最终仍取决于：当奖励消失时，用户是否仍有回归的理由。至少在第二季度的KAIA案例中，这个答案是否定的。