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耐克悄然退出其备受瞩目的Web3实验

据俄勒冈媒体报道，耐克已于2025年12月完成对数字时尚与收藏品子公司RTFKT的出售，这一举动标志着其在元宇宙与NFT领域的雄心项目正式落幕。此次交易距离RTFKT宣布停止服务已近一年，为这段曾引发广泛关注的数字创新旅程画上低调句号。

从战略核心到悄然离场

2021年底，正值加密市场与NFT热潮席卷全球之际，耐克收购了知名数字创意工作室RTFKT，将其定位为公司数字转型的核心引擎。凭借虚拟运动鞋发行、链上收藏品及跨界游戏联名，RTFKT一度成为品牌探索区块链应用的标杆案例。然而，随着市场趋势转变与监管环境收紧，其持续面临用户增长放缓与商业化困境。

值得注意的是，耐克未公开披露买方信息及交易金额，也未发布正式公告。这种低姿态处理方式反映出企业正逐步剥离非核心资产，聚焦于更具可持续性的主营业务。

战略重心回归核心业务

此次调整发生在现任首席执行官埃利奥特·希尔履职第二年。在其领导下，耐克正重新强化与迪克体育用品、Foot Locker等传统批发渠道的合作关系，扭转此前过度依赖直营模式带来的运营压力。

与此同时，集团内部业绩分化加剧。旗下匡威品牌在2025年12月季度销售额同比下滑30%，引发资本市场广泛质疑。法国巴黎银行分析师公开表示，不排除未来进一步评估该品牌的独立价值甚至出售可能性。

行业风向转变的缩影

尽管尚未传出匡威剥离计划，但RTFKT的退出清晰传递出一个信号：大型消费品企业正在重新审视其在非主流技术领域的投入产出比。在区块链分析显示用户活跃度下降、长期持有意愿减弱的背景下，品牌对Web3项目的热情明显降温。

这不仅是耐克的个案，更代表整个消费行业对数字资产实验的理性回归。当政策收紧与市场波动交织，企业开始优先保障现金流与品牌稳定性。

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