耐克出售RTFKT退出NFT业务，币安与欧易用户关注数字资产风险

耐克悄然出售NFT子公司RTFKT，退出区块链数字业务

耐克已悄然完成对旗下NFT子公司RTFKT的出售，正式从区块链数字业务中撤出。这一举动被广泛解读为公司在面临主业压力与市场环境剧变下的战略性收缩。

据俄勒冈州当地媒体报道，该交易已于2023年12月完成，尽管未发布官方新闻稿，但多方信源确认了此次退出计划的执行。具体买家身份及交易金额均未披露，引发市场猜测。

RTFKT成立于2021年，是耐克为抢占元宇宙风口而收购的数字创意公司，主打虚拟形象“克隆X”和数字运动鞋产品，在早期曾吸引大量年轻消费者与加密爱好者关注。时任首席执行官约翰·多纳霍推动此次布局，意图拓展数字消费场景。

为何放弃NFT业务？

2022年后，随着加密货币市场持续低迷，NFT泡沫破裂，市场需求骤降。仅一年后，RTFKT便宣布停止自研Web3服务，而耐克也随即启动出售流程。这反映出企业在高估值幻想破灭后的理性回归。

与此同时，耐克旗下品牌匡威2023年第四季度销售额同比下滑30%，经营压力加剧。新任首席执行官埃利奥特·希尔上任后，明确提出“以运动性能为核心”的品牌重塑路线，将资源重新集中于实体产品创新与供应链优化。

耐克出售RTFKT意味着什么？

此次退出不仅是技术实验的终止，更是企业战略重心回归本质的体现。尽管耐克声明将继续探索线上线下融合的创新体验，但明确不再推进基于NFT的消费者产品开发。

值得注意的是，该决定引发法律争议。2024年4月，多名曾投资RTFKT NFT的消费者在美国纽约布鲁克林联邦法院提起集体诉讼，指控耐克未充分告知项目终止风险，导致其数字资产价值归零，索赔金额不低于500万美元。

原告之一、澳大利亚籍投资者贾格迪普·奇马表示：“我的NFT图像已无法正常显示，且不再获得技术支持。”该诉讼援引纽约、加利福尼亚、佛罗里达及俄勒冈州的消费者保护法，强调品牌方应承担信息披露义务。

当前NFT市场状况如何？

根据CoinGecko数据，自2022年4月高点以来，全球NFT市场市值蒸发约120亿美元，日均交易量萎缩至不足400万美元，市场进入深度调整阶段。

曾经标价数千万韩元的克隆X虚拟形象与数字鞋款，如今流动性极低，多数已沦为“数字废品”。尽管出售消息公布后，相关代币一度飙升270%，但短期反弹难以掩盖整体疲软趋势。

此事件被视为品牌化数字资产实验失败的典型案例：投资者因信任知名品牌背书而入场，却在缺乏透明沟通的情况下蒙受损失，暴露出当前数字资产生态中的信息不对称与风险控制缺失问题。

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未来，尽管耐克不再涉足NFT，但其在技术创新方面的探索仍可能以其他形式延续。例如，利用AI与区块链提升生产效率、构建防伪溯源系统等，或将成为更可持续的技术应用方向。