耐克出售RTFKT退出NFT业务，币安和欧易用户关注市场趋势

耐克悄然出售NFT子公司RTFKT，退出区块链数字业务

耐克已悄然完成对其NFT子公司RTFKT的出售，正式从区块链数字业务中撤出。这一动作被广泛解读为在主业承压背景下，公司回归品牌本质、聚焦运动性能核心的战略调整。

据俄勒冈州当地媒体披露，此次交易已于去年12月完成，耐克执行了此前预告的退出计划。但出售细节如买家身份与交易金额均未公开，也未通过官方新闻稿对外发布，引发市场猜测。

RTFKT成立于2021年，是耐克为抢占元宇宙风口而收购的数字创意公司。当时，时任首席执行官约翰·多纳霍推动该布局，旨在拓展虚拟消费渠道。其推出的克隆X虚拟形象与数字运动鞋曾一度成为NFT圈热门藏品，吸引大量年轻消费者关注。

为何放弃NFT业务？

随着2022年加密市场进入下行周期，NFT泡沫破裂，市场需求急剧萎缩。仅一年后，RTFKT便宣布停止自建Web3服务，耐克随即启动出售流程。此时，原属高估值的数字资产已大幅贬值，流动性近乎消失。

耐克出售RTFKT意味着什么？

这不仅是技术实验的终结，更是企业战略重心转移的明确信号。当前新任首席执行官埃利奥特·希尔正推动“以运动性能为核心”的产品复兴路线，削减非核心投入。

尤其值得注意的是，旗下品牌匡威在2023年第四季度销售额同比下滑30%，进一步加剧了公司对资源分配的重新评估。耐克虽表示将继续探索线上线下融合的创新体验，但不再提及基于NFT的消费产品开发。

当前NFT市场状况如何？

根据CoinGecko数据，自2022年4月峰值以来，全球NFT市场市值蒸发超120亿美元。日均交易量降至约400万美元，市场处于深度调整阶段。昔日售价数百万韩元的RTFKT限量款数字鞋，如今几乎无法流通。

尽管出售消息传出后，相关代币一度飙升270%，但这更多反映短期投机情绪，难以掩盖市场信心尚未恢复的事实。

更值得关注的是，此事件已引发法律争议。2023年4月，多名曾投资RTFKT NFT的消费者向纽约布鲁克林联邦法院提起集体诉讼。原告指控耐克未充分告知风险，导致其数字资产失效，要求赔偿至少500万美元。

澳大利亚籍投资者贾格迪普·奇马指出：“我的克隆X NFT图像已出现错误，且不再获得技术支持。”该诉讼依据涵盖纽约、加州、佛罗里达及俄勒冈州的消费者保护法规，凸显品牌背书下的信任危机。

这一案例被视作“品牌主导型NFT实验失败”的典型。许多投资者曾因信赖耐克的品牌信誉而入场，却在毫无预警的情况下蒙受损失，反映出当前虚拟资产领域仍存在显著风险。

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未来，随着监管政策逐步明朗，市场将更加注重真实应用与可持续价值。耐克的退场提醒行业：技术革新必须服务于核心业务，而非盲目追逐热点。观察人士认为，下一波增长或将来自智能生产、供应链优化等实体结合方向，而非虚无缥缈的数字收藏。