耐克关闭RTFKT数字部门，出售Web3业务引市场关注

耐克近期宣布完成对其数字产品部门RTFKT的剥离，标志着其在虚拟资产领域的布局进入新阶段。该部门原计划于2025年1月终止Web3服务，如今提前落地。

战略调整背后的业务重组

此次出售发生在埃利奥特·希尔接任首席执行官后，公司整体战略重心转向核心体育产品、鞋类销售及批发合作。此前由约翰·多纳霍主导时期收购的RTFKT，旨在拓展数字消费场景，但随着市场趋势变化，该路径已不再适用。

行业背景与市场变动

RTFKT的退出并非孤立事件。去年12月，匡威品牌第四季度销售额下滑约30%，加剧了外界对其未来命运的猜测。与此同时，整个数字资产领域正经历深度调整：OpenSea拓展至代币与实体商品综合交易；X2Y2关停NFT业务转投人工智能；Rarible则重构激励体系以应对流动性下降。

这些转变反映出当前市场趋势的明显降温，也促使企业重新评估在区块链和虚拟物品上的投入产出比。

未来展望：虚拟经济仍具潜力

尽管当前环境承压，但长期持有者与机构投资者仍关注技术底层价值。随着监管新政逐步明晰，具备真实应用场景的项目有望迎来新一轮增长。

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