Coinbase广告被禁：欧易官网下载用户需警惕风险提示

英国广告监管机构宣布禁止加密货币交易所Coinbase在2024年8月推出的讽刺性营销活动，理由是其内容不当淡化了数字资产投资风险，并可能误导经济压力下的消费者。

Coinbase广告被指误导公众

广告标准局（ASA）指出，这则以“如果一切都很好，就不要改变任何事情”为标语的系列广告，通过夸张描绘住房难、生活成本飙升和失业问题等现实困境，将加密货币包装成金融体系的替代方案，存在严重误导嫌疑。

视频中，一群上班族在破败城市环境中载歌载舞，背景包括污水横流、店铺倒闭、老鼠出没等场景，配合海报上“拥有住房遥不可及”“鸡蛋超出预算”等表述，强化了对传统金融体系的批判。

监管机构驳回辩护，强调风险警示

Coinbase子公司CB Payments Ltd辩称广告具有娱乐性质且无明确行动号召，消费者应能识别其讽刺意图。然而，监管方认为该广告覆盖面广，极易让财务困难人群误以为加密货币是“救星”，从而忽视潜在风险。

ASA最终裁定：相关广告不得以原形式再次播出，并要求未来宣传必须避免轻视风险或暗示简单解决方案。此次裁决也反映了英国对加密行业日益严格的审查趋势。

行业观点：争议背后是监管与表达边界之争

Gyld Finance联合创始人鲁奇尔·古普塔表示：“这则广告本质是对经济现状的讽刺，不应被过度解读为引导投资。”

Nansen研究分析师尼科莱·索德加德则认为，尽管伦理讨论持续存在，但此类裁决不太可能引发全球广告标准的变革。他指出，英国仍是相对保守的加密市场，监管环境复杂。

值得注意的是，这一事件恰逢英国金融行为监管局（FCA）即将出台新规则之际。此前，CB Payments Limited因允许高风险客户交易加密货币，被处以450万美元罚款，凸显合规压力。

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本文已更新，以反映Coinbase的公开回应。