Nike低调脱手RTFKT，全面收缩Web3业务布局。

耐克悄然退出其备受瞩目的Web3实验

据俄勒冈媒体报道，耐克已于2025年12月出售了其数字时尚与收藏品子公司RTFKT，此举标志着该品牌一项高调Web3计划的悄然终结。此次出售距离RTFKT宣布将关闭其Web3服务约一年时间，为该曾象征耐克在元宇宙与NFT领域雄心的项目画上了平淡的句号。

从战略核心到悄然离场

2021年底，正值NFT热潮巅峰之际，耐克收购了RTFKT工作室，并将其定位为数字战略的基石。RTFKT因其虚拟运动鞋、NFT发行以及融合游戏、时尚与区块链技术的联名合作而备受关注。然而，随着加密货币及NFT市场整体遇冷，RTFKT在2025年初宣布将逐步停止Web3业务，显示出其在维持需求与商业动能方面面临挑战。

耐克未披露此次交易的买方与财务细节，也未就此事发表详细公开声明。这一低调的撤资行为表明，耐克正在逐步退出那些已不再符合其近期重点的实验性数字项目。

战略重心回归核心业务

此次出售发生在耐克首席执行官埃利奥特·希尔任职第二年。在他的领导下，公司正将重心重新聚焦于核心体育业务，包括在多年强调直营销售后，重建与迪克体育用品、Foot Locker等批发合作伙伴的关系。

与此同时，市场对耐克整体业务组合也产生了更广泛的质疑。其旗下匡威品牌在2025年12月报告季度销售额暴跌30%，促使法国巴黎银行分析师公开质疑耐克最终是否会考虑出售该部门。

行业风向转变的缩影

尽管耐克并未透露剥离匡威的计划，但RTFKT的出售清晰体现了其战略重心正从非核心业务转移。对行业观察者而言，这凸显了各大品牌在重新评估数字实验项目的盈利能力、战略聚焦度及长期品牌规划后，企业对Web3的热忱已迅速消退。