耐克全面退出NFT业务，悄然出售RTFKT回归主业

耐克悄然出售NFT子公司RTFKT，退出区块链数字业务

耐克已悄然出售其NFT子公司RTFKT，从区块链数字业务中抽身。分析认为，在匡威品牌营收暴跌等主业恶化背景下，此举是聚焦恢复品牌核心定位的战略决策。

据俄勒冈当地媒体报道，耐克已于去年12月完成对RTFKT的出售，执行了此前预告的退出NFT及区块链业务的计划。出售消息未通过官方新闻稿发布，具体交易条件如买家信息与金额均未公开。

RTFKT是耐克于2021年为搭乘加密货币与元宇宙热潮收购的数字产品专业初创公司。时任首席执行官约翰·多纳霍主导了此次收购，旨在扩大数字销售渠道并应对虚拟消费趋势。RTFKT凭借克隆X虚拟形象及数字运动鞋等产品获得关注，在NFT收藏者中颇受欢迎。

然而2022年后，加密货币低迷与NFT泡沫破裂导致市场剧变。去年1月，RTFKT宣布将终止其自主的Web3服务，仅11个月后耐克便将其转手。彼时NFT市场已远离高点，RTFKT所创造的数字资产价格也大幅下跌。

RTFKT出售的背后，亦受到耐克主业近期动荡的影响。尤其旗下休闲品牌匡威，去年第四季度销售额同比骤降30%。新上任的首席执行官埃利奥特·希尔在此情况下，正强化聚焦品牌本质即“运动性能为核心的产品”的战略路线。

耐克在宣布出售时将此举称为“新篇章的开始”，但市场普遍解读为其从区块链实验中退后一步。公司声明将继续投资于涵盖线下、数字及虚拟环境的创新产品与体验，但未直接提及NFT或区块链。预计未来虽仍会维持与部分游戏公司的虚拟协作，但基于NFT的消费者产品实质上已进入退出流程。

耐克突然退出NFT业务已引发法律纠纷。去年4月，部分曾投资RTFKT相关NFT的消费者向纽约布鲁克林联邦法院提起集体诉讼。原告指控耐克在未充分事先告知的情况下，令NFT价值实质归零，要求至少500万美元的损害赔偿。

主要原告之一、澳大利亚籍投资者贾格迪普·奇马强调：“RTFKT的终止导致数字资产失效”，其拥有的NFT已出现图像显示错误且不再获得维护。该诉讼依据包括纽约、加利福尼亚、佛罗里达及俄勒冈州的消费者保护法提起。

市场将此争议视为象征以NFT为核心的品牌实验存在局限的案例。部分投资者表示，他们因信赖全球品牌耐克隐含的价值保障而投资，却因突然退出蒙受损失。

RTFKT的出售亦与NFT市场整体低迷趋势相呼应。据市场数据平台CoinGecko统计，NFT市场自2022年4月高点以来，市值已蒸发约120亿美元。日均交易量萎缩至约400万美元水平，市场急剧收缩。

昔日“加密热潮”期间交易价达数千万韩元的RTFKT运动鞋及克隆X虚拟形象，如今已基本丧失流动性。此次出售消息公布后，RTFKT相关代币虽一度短暂暴涨270%，但这是否意味着市场信心恢复仍是未知数。

此次决定是耐克从数字实验中抽身、聚焦蕴含企业本质的“运动性能为核心”产品的强烈信号。观察认为，在新任首席执行官埃利奥特·希尔的领导下，耐克将更侧重于利用新技术提升产品生产效率与运动能力强化，而非区块链。

耐克出售RTFKT意味着什么？

此举标志着耐克战略性退出NFT及区块链领域，将资源重新集中到核心运动产品业务。

为何放弃NFT业务？

主要因NFT市场整体萎缩、自身主业面临挑战，以及公司战略重心回归运动性能核心。

投资者为何要求赔偿？

投资者指控耐克未充分预警即终止业务，导致其数字资产价值归零，构成消费者权益侵害。

当前NFT市场状况如何？

NFT市场自2022年高点后市值大幅蒸发，交易量急剧萎缩，整体处于深度调整期。