耐克宣布退出Web3一年后售出RTFKT

耐克关闭数字产品部门RTFKT

去年，耐克在抑制产品发布后宣布将关闭RTFKT业务。该公司同时表示将暂停NFT生产，但会继续与游戏公司在虚拟物品方面保持合作。

据行业报告显示，耐克公司于上月出售了其数字产品部门RTFKT，距离其公布关闭该业务的计划约一年时间。交易已于12月16日完成，但买家身份及财务条款未予披露。

耐克于2021年收购RTFKT，该部门此前已宣布将于2025年1月终止其Web3服务。此次剥离发生在2024年底埃利奥特·希尔接任首席执行官后实施的战略调整之下。

RTFKT是在约翰·多纳霍担任首席执行官时期收购的，旨在拓展数字销售与虚拟产品业务。希尔在执掌公司的第二年将重心转向体育、鞋类及批发合作领域。

行业背景与市场变动

RTFKT的出售引发了外界对耐克整体业务组合的广泛关注。去年12月，其旗下匡威品牌披露第四季度销售额下降约30%，促使分析人士探讨该品牌被出售的可能性，但耐克尚未就此作出官方确认。

多家知名NFT平台已在市场疲软期调整商业模式。例如，OpenSea计划从专注NFT拓展至包含代币、收藏品和实体商品的综合交易模式；X2Y2关闭NFT业务转向人工智能领域；Rarible则在认定原有模式难以为继后推出新的交易奖励体系。这些转变均折射出行业活动的整体降温。