耐克低调退出NFT领域，数字艺术品需求持续遇冷。

耐克悄然出售NFT子公司 全面退出Web3雄心计划

据相关报道，耐克已将其NFT及虚拟产品子公司RTFKT出售，这标志着该公司在数字藏品热度持续消退的背景下，彻底退出了最具野心的Web3计划之一。交易于2025年12月悄然完成，买方身份与财务条款均未对外披露。此举鲜明反映出自2021年市场巅峰期以来，市场对NFT及数字艺术品的态度已发生急剧转变。

NFT市场低迷促使战略重估

耐克的退出正值NFT领域经历长期收缩之际。过去两年间，NFT市场交易量、投机需求及主流参与度均大幅下滑，削弱了大型消费品牌维持内部数字藏品工作室的商业价值。耐克于2021年NFT热潮巅峰时期收购的RTFKT，曾被视为连接街头服饰文化、虚拟时尚与区块链所有权的桥梁。然而随着市场流动性枯竭与用户兴趣减退，该业务的长期可持续性日益存疑。

领导层调整推动回归核心业务

此次剥离业务与耐克新任首席执行官埃利奥特·希尔推行的整体战略转向相契合。希尔正引导公司逐渐远离前任管理层推崇的科技驱动型直接面向消费者的数字扩张模式，重新聚焦于耐克在运动服饰、品牌合作与批发分销领域的核心优势。出售RTFKT符合这一战略调整，有助于耐克精简运营并减少对波动剧烈且非核心的数字资产市场的风险敞口。

业务清算引发法律余波

此次出售前，耐克曾在2024年底宣布RTFKT将于2025年1月停止运营。该决定引发了投资者集体诉讼，指控其关停行为构成“抽毯式欺诈”，索赔金额超过500万美元。尽管法律程序仍在进行中，此次悄然出售表明耐克已选择彻底切断与该业务的关联，而非尝试重振。

数字战略转向合作模式

尽管退出RTFKT，耐克表示并未完全放弃数字体验领域。公司计划转而聚焦于成熟生态系统内的协作，特别是通过与《NBA 2K》《堡垒之夜》等主流游戏平台建立合作。这种策略使耐克得以维持数字领域的存在，同时避免运营自有NFT原生工作室所伴随的运营与市场风险。

品牌主导型Web3实验的整体风向

耐克退出NFT领域凸显了更广泛的行业趋势：主流消费品牌正在重新评估在炒作周期巅峰时期进行的早期Web3投资。随着数字艺术市场逐步成熟或持续收缩，企业日益倾向选择风险较低的合作伙伴关系，而非直接持有加密原生业务。目前来看，耐克的Web3篇章似乎正悄然落幕——这也映照出NFT市场整体降温的大环境。