市场观察者预计广告公司2025年虽艰困仍将复苏

广告公司股价承压，AI重塑营销格局

2025年广告企业股价持续走低，人工智能正从根本上改变品牌创建与管理营销活动的方式。然而部分市场观察者认为，这些公司或许能从变革中获益。

英国广告巨头WPP集团因流失多个大客户，年内股价跌幅达60%。阳狮集团与宏盟集团等同行企业同样面临下跌，但幅度相对缓和。投资者担忧AI将很快取代广告公司目前承担的大量实操工作。

行业价值重估

不过越来越多分析师认为这种担忧可能过虑。他们指出，在媒体环境日趋复杂的背景下，大型品牌比以往更需要广告公司协助管理全域营销。近期阳狮与宏盟的股票推荐量已攀升至数年高位。

"行业正在经历颠覆而非被取代——这才是关键所在，"晨星分析师马克·吉亚雷利表示。

AI工具引发内部营销变革

本年度新兴AI工具取得重大突破。谷歌Nano Banana与OpenAI Sora 2仅凭文字指令即可生成图像视频，可口可乐公司连续第二年推出AI制作的圣诞广告。科技巨头同样给行业施压， Alphabet与Meta均推出自主工具，使品牌无需外聘顾问即可设计广告活动。

最大隐患在于企业可能利用自动化系统组建内部营销团队。九月，网络安全公司Palo Alto Networks宣称独立完成整个广告活动而未借助外部机构。

但吉亚雷利指出，谷歌和Meta无法帮助品牌规划跨平台预算分配。这正是广告公司体现价值的领域——例如帮助客户避免在Instagram Reels和谷歌搜索中对相同受众重复投入。

这种能力源于广告公司自1980年代直邮营销时期积累的消费者行为数据。"广告公司擅长解析多元特征，能够洞察用户位置甚至思维动向，据此定制营销信息，"吉亚雷利补充道。

复杂环境催生战略需求

与此同时营销环境正变得愈加复杂。彭博行业研究分析师马修·布洛克斯汉姆认为，AI将使企业能够"实时"为每个消费者生成个性化数字内容。

"广告公司将继续承担战略角色，"布洛克斯汉姆强调，"面对复杂环境，无论是整体营销策略还是媒体规划，市场对专业咨询的需求都会持续增长。"

成本下降或引发广告军备竞赛

摩根大通分析师丹尼尔·克文提出另一乐观因素：广告制作成本下降将刺激主要品牌加大投放力度。当AI普遍提升广告质量时，头部广告主可能围绕"创造难忘体验"展开军备竞赛。

AI争议已影响资本市场对行业的估值。WPP远期市盈率跌至历史新低，宏盟估值接近2020年以来最低点，唯阳狮维持在十年均值附近。

若AI概念股整体走强，广告代理企业可能面临更大压力——券商通常将其归类为易受技术冲击的板块。

并购重组或将成破局关键

部分公司面临更严峻挑战。WPP因客户流失两度下调财务指引，即将告别坚守27年的富时100指数。但行业整合可能带来转机，日本电通集团正重新评估国际业务，另有报道称WPP曾获哈瓦斯集团并购意向。