英国广告监管机构叫停Coinbase广告：刻意淡化加密货币投资风险

英国广告监管机构禁止Coinbase宣传活动

英国广告标准管理局近日禁止了加密货币交易平台Coinbase的一场宣传活动，指控其淡化加密货币投资风险，并将该平台宣扬为解决英国生活成本危机的方案。

监管审查与违规内容

据媒体报道，监管机构认定相关广告在缺乏必要风险提示的情况下，于网络平台及人流密集的公共场所传播。广告内容被指“不负责任”且“轻率对待加密货币风险”。

该争议广告于去年七月首次发布，采用讽刺性音乐短片形式，展现市民在房屋失修、电力中断的背景下，面对满街垃圾与鼠患仍欢唱“一切安好”的场景。影片最终切换至“若一切安好，何须改变”的标语，并过渡至Coinbase标识。

监管机构向Coinbase全球咨询委员会指出：“我们认为，以幽默方式影射重大财务困境，同时暗示‘改变’的导向，可能将复杂的高风险金融产品包装成应对这些困境的简单方案。”此前英国电视广告审核机构已因“缺乏足够证据支持其将加密货币表述为经济挑战的潜在解决方案”而拒绝批准该广告。

风险提示缺失与平台回应

广告标准管理局强调，这些宣传材料未包含任何风险警告，尤其在英国金融行为监管局已明文要求加密货币推广必须附有显著风险提示的背景下。尽管遭到审查，相关视频仍在多平台广泛传播，配套的三幅海报也现身伦敦地铁站等人流密集区域。

Coinbase发言人对此回应称，广告旨在“引发对金融体系现状及构建更美好未来的讨论”，而非提供简单化解决方案或误导观众。发言人表示虽尊重监管决定，但坚决反对将批判性反映经济现状的宣传活动定性为不负责任，并强调“负责任的加密货币应用可在建设更高效自由的金融体系中发挥建设性作用”。

英国加密货币监管态势

广告标准管理局对涉嫌误导的加密货币推广活动长期采取严厉态度，此前已叫停多家平台的类似宣传。早在数年前，Coinfloor平台就因使用养老金领取者证言广告被认定违反广告准则并误导特定受众。2022年，该机构又因风险提示不足下架了多个推广非同质化代币的社交媒体广告。

随着金融行为监管局持续推进加密货币监管框架制定，英国当局的审慎立场恰逢零售加密货币持有率显著下降——数据显示持有比例已出现明显回落。业内人士指出，监管强化与市场参与度变化之间存在着密切联系。