Cardlytics高管聚焦信用卡刷卡数据：覆盖美英半数交易

本月于拉斯维加斯举行的Money20/20大会中，稳定币、先买后付（BNPL）及人工智能智能体成为热议焦点。然而，Cardlytics首席商务官Rory Mitchell提出不同视角：真正驱动消费洞察的仍是传统信用卡刷卡行为。

Mitchell在接受TheStreet Roundtable专访时表示，公司所依赖的数据并非来自区块链或公共分类账，而是直接源自合作银行与商业伙伴的原始交易流。“我们不采购外部数据，也不对数据进行二次叠加或筛选，”他强调，“数据来源的原始性是我们的核心优势。”

覆盖半数信用卡交易

Cardlytics通过嵌入银行应用及主流消费者平台，利用真实交易记录为广告商提供精准现金返还优惠推荐。这一模式帮助银行提升用户活跃度，也使品牌更高效地评估营销效果。

“在美国与英国，我们目前覆盖了每两笔信用卡交易中的一笔，”Mitchell透露，“这标志着我们在支付数据领域的深度渗透。”

业务拓展方面，该公司已于今年7月将卡基优惠服务延伸至英国Monzo用户。数据显示，2024年上半年收入达1400万美元，较去年同期增长；第二季度单季收入为3690万美元，环比增长约7.5%，显示出运营稳定性与增长韧性。

消费者追求持续优惠

谈及美国消费者支出趋势，Mitchell指出，消费重心长期集中于日常必需品领域。“我们观察到一个明确趋势：消费者的支出高度集中在生活基本开支上，”他表示，“他们渴望获得更丰富、更持久且可预期的优惠体验。”

他还提到，一些曾退出该领域的奢侈品牌正重新布局，尽管未公布具体数据支持。他认为，未来几年，能提供“始终在线、持续一致”优惠的品牌将更具竞争力。

Mitchell总结道，Cardlytics的独特壁垒在于其大规模、高频率、原生的交易数据资产，并能通过用户每日打开的应用实现即时触达——这是难以被复制的深层价值。